认识香港【9】

 　九、 行动与梦想 

　　大目标、大手笔、大规模、大收购、大引进，长远眼光，一步到位，让香港成为世界级最大最好的购物天堂。

　　当我们讨论香港“购物天堂”重构时，香港一些购物区域的建设已开始发生一些变化。

　　据《新快报》报道，当购物中心作为一种新型商业模式得到越来越多商界人士和消费者认同之际，有专家指出，如今购物中心的发展已步入主题化时代，主题购物中心正以崭新的主题创意颠覆传统购物中心模式，把现代购物中心带入一个主题化、休闲化及倡导一站式服务的时代。

　　青衣是位于香港城郊，比较偏远，刚通了地铁，现在居住人口不断增多。在这样一个三线的新区，却崛起了香港第一个主题购物中心——青衣城，并成功地吸引到大量其它区域的消费者，如今每日流量超过５万人，商铺出租率达到１００％，超越许多传统购物中心。

　　为什么奇迹会诞生在青衣城？购物中心的管理者告诉我们，是主题。香港地铁公司物业总监何恒光接受媒体专访时称，当时考虑在此处开设大型购物中心的原因是交通方便、区域内没有一个好的购物中心，符合商业最基本的选址特征；另外，希望制造潮流。然而，如何使１９９８年才随着机场新线（地铁）落成、面积达４６０００平方米的青衣城，从号称“购物天堂”的香港形形色色的大型综合性购物中心中脱颖而出，管理者考虑了很久，最后大胆引入了主题概念，以海洋及航海为装潢主题，吸引年轻女性及青少年，打造香港首个主题购物中心。

　　据介绍，整个青衣城划分为４个区域，底层为“娱乐坊”，里面有１家以海洋为主题装修的豪华电影院，１家以潜艇为主题的西餐厅，１家以４层楼高帆船模型装修的中餐厅及其它一些餐饮机构；一楼为“时尚情怀”，拥有超过３０家时尚服饰店及可供室内攀岩的特色运动用品店；二楼则主要满足区域内居民的生活所需，引入了多家电器专业店、家居用品专业店及超市；三楼则以家具广场为主题。各层还穿插了多家拥有大自然海景的主题餐厅。整个商场海洋味十足，同时也带有一站式购物的特征。

　　事实证明，引入海洋概念的青衣城获得了成功。与市区起码有１５公里路程的青衣城，如今却已成为香港最新潮时尚的购物中心之一，在香港整体经济不景气的情况下，青衣城的租金去年却逆市上升了７．０％，销售额则上涨了７．８％。

　　杏花新城的地理位置离香港中心商业区较远，旧的住宅区。以前此区的购物中心主要定位为社区服务，只有少数超市及杂货店。但青衣城的成功使该购物中心管理者萌发了把杏花新城“大变身”的计划，２０００年底确定了“浪漫”这一感性而冒险的主题，并投入１亿港元进行大规模翻新，注入欧陆浪漫元素及寻宝主题。

　　据购物中心管理者介绍，整个购物中心划分为三大主题区——“新艺廊”、“同乐港”与“美膳坊”。其中给人最深印象的是“美膳坊”（见右图），装修以欧洲文艺复兴时期的风格为主，配合雅致的户外茶座及花园式的阳台设计，引入了２０多家餐厅，有南欧房子、蕉叶咖啡、一号码头、越南轩、随园小馆等，就连里面的肯德基也作了较大力度的装修，配合整体风格。

　　另外，在市场推广方面，该购物中心也处处贯彻“浪漫”的主题，２００１年１１月杏花新城重新开业之际，地铁公司在杏花新城为超过１００对新人举行了“世纪婚礼”，首创以地铁列车为花车，并邀请众多名人担任嘉宾，此活动引起了全城轰动。另外，该购物中心目前正在举行的免费乘地铁活动也十分轰动，成为香港近期最成功的推广案例之一。

　　据悉，以浪漫为主题的香港唯一一座主题娱乐购物中心杏花新城虽然开业不久，但销售额及人流却急剧上升，如今每天的人流量已超过２５０００人，可媲美位于中心商业区的次级购物中心。如此偏僻的地方却能引来如此多的人流，杏花新城目前已成为购物中心主题化的一个鲜明案例。

　　主题购物中心的范例除了青衣城和杏花新城外，德福广场的发展历程也颇戏剧化。作为香港最早期的大型区域性购物中心之一，德福广场１９８０年就已建成，１９９６年二期工程落成。该购物中心位于东九龙中心地带，交通地位相当于广州的新港西路，总面积８６０００平方米。德福广场最初期也是定位为大型综合性购物中心，里面各种商店都有，但却没有鲜明主题。

　　然而，随着主题购物中心的出现及周边竞争者的出现，德福广场的管理者意识到了必须要在现有基础上引入主题。经过详细的市场调查，管理者认定了旅游这一主题，并把目光主要瞄准内地游客。

　　据该广场管理者介绍，在二期工程落成之后，该广场建设了一条阳光大道，该大道最大的特色是通透、明亮，并装饰了许多颜色艶丽的花草，走到那里消费者会眼前一亮，里面主要售卖化妆品和时尚饰品。　　

　　另外，２００１年，德福广场针对内地游客喜好买金饰和电讯产品的特点，又推出了“黄金大道”及“电讯廊”两条主题购物信道，逐渐在大型综合购物中心内划分鲜明的主题区，然后再以一个鲜明旅游主题把其统一起来。

　　数据证明，这一变化使德福广场人流量及销售额不断上升，每天人流量如今已突破１０万人，达到１１．５万人，去年商铺租金逆市上涨６．７％，销售额也保持增长。据称，该广场租金已逼近时代广场和铜锣湾地区，成为香港最受欢迎的５个商场之一，由二线区域性购物中心迅速跻身为香港一线主流购物中心。

　　香港不同风格的购物中心通过主题化改造，普遍都取得了惊人的租金升幅，人流量和销售额的持续增长；此现象与香港不少大型综合购物中心近两年租金下跌及销售额下滑形成了鲜明的对比。　　

　　为此，香港不少在建的购物中心都决意会走鲜明的主题路线。据悉，预期2004年至2007年展开现今世界最大的综合用地发展计划——Union Square将会是香港的新地标，楼高１００层的摩天大厦连同位于港岛的国际金融中心二期，将形成一道宏伟的“维港门廊”。其中，计划将包括建一个90000平方米的大型购物中心。据香港地铁公司介绍，该项目将以“城中购物消遣绿洲”为基调选择主题，环保也将是重要的概念之一，并争取做到完全人车分流。　　

　　也许，青衣城和杏花新城的初步成功，可以给我们在提出改造购物天堂时提供一些有益的启示。在全球化经济的影响下，每一个国家和地区都要重新审视自己的传统优势产业未来的命运，并做出一个具有前瞻性的定位，使自己的优势产业不仅在本区域内具有优势，而且长远看，符合世界经济发展的走势。香港作为一个经济自由化程度很高国际化大都市，在对现有购物天堂的改造中，应能够从世界一流的购物中心的特色营造中有所启迪，我们就是要从这种“不一样的感觉”中，利用自身优势，找到创新点和突破口，将香港打造成为能比肩世界一流的购物天堂，并能彰现个性、魅力永驻。

　　“遥远的街灯明了，好像闪着无数的明星；天上的明星现了，好像点着无数的街灯……我想那美丽的天上，定然有美丽的街市，那街市上陈列的物品，定然是世上没有的珍奇。……”（摘自郭沫若：《天上的街市》）购物天堂就是“天上的街市”，应该有着繁星一样多的炫目、优质的商品。所以我们有必要引入更多国际名牌产品，加大发展国内外品牌总代理、总经销、更加丰富商品的种类、数量与层次，满足现代消费者多样化、个性化的购物需求。为了成就海内外消费者心中理想的购物天堂，要在建立大型连锁集团，创建舒适的购物环、营造浓郁的商业氛围、开发丰富的休闲功能等硬件和软件上奋起直追、大下功夫。

　　香港要走出一条自己的路，保持作为一个现代化的金融、商贸、航运、旅游大都市。香港政府在这方面做了大量工作，如兴建迪士尼主题公园、发展海景露天茶座、尖沙咀海滨长廊、中环金钟填海工程(含海滨长廊、文化走廊)、西九龙文化区发展计划、新机场旁兴建展览馆等等旅游和基建项目都已纳入议事日程中，而我们在此提出的发展新型购物城的建议正是为了配合香港今后的旅游发展计划，展示香港多元化的前景。

　　在香港现有的购物中心基础上做到更合理的整合和布局，建立一个具欧美风情、东南亚特色和中国传统风格的新型购物区，赋予其更加鲜明的香港文化特色，在不一样的感觉上找到创新点和突破这里有几点：

　　第一， 一定要形成规模，扩大购物的面积，使其能够有充足的空间荟萃世界各种名牌。随之配套的是要有现代化、多元化的服务，交通当然一定要好。这方面将来香港有这个基础，还要进一步做好。

　　第二， 布局相对集中。对香港现有购物区的改造，我有一些构想，就是这些区域进行合理的配置。

　　*香港铜锣湾地区，包括SOGO、时代广场等购物中心，是国际品牌集聚的主要地区，在游客中已有一定的影响。应以高档服装、化妆品、皮制品、土产的销售为主，配合饮食文化，突出其步行街的便捷，使游客感受闹市的繁华和自由心态。

　　*湾仔，建设成为文化购物区，主要销售书籍、音乐、光盘、影视、教学器材等商品，成为香港特有的自由开放、多元文化产品的展示区，可以形成这一区域内最富有魅力的文化产品集散地。

　　*尖沙咀——尖东购物区，包括海旁、文化中心、太空馆、新世界中心、科技馆、尖东夜总会、新商业中心等，主要以品牌服装、化妆品为主，配合饮食文化，建设高消费的名牌店，包括名牌的表店，珠宝和顶级的一些字画，包括高档的家具。该区域可突出海旁景色，注重商场装饰，设置休闲茶座，将观景与购物有机结合。

　　*在旺角地区建立类似日本秋叶原的电器市场，汇集世界上最便宜、最先进的电器，成为香港的秋叶原。日本人在秋叶原只能买到日本产品，任何一件其它地区的产品都买不到，这个是真的很绝。你说你想到秋叶原买美国产品，门都没有。香港没有这个包袱，香港应该比日本有优势，香港的秋叶原可以把全世界最顶尖的、最新的电器全汇总，形成计算机一条街、电话一条街、相机一条街，所售卖的都是世界各地最先进的产品。

　　*启德机场旧址可以把香港本地和国内的一些品牌荟萃起来，搞几个展览中心购物，包括手工艺品。

　　*新界可以充分利用地价比较便宜，临近深圳、东莞的优势，应该大胆地建造几个大型的工厂直销店。美国的工厂直销店非常卖座，由于厂家直销店可大幅度降低成本。香港的纺织业很发达，加工基地在内地，在东莞、佛山这些地方，生产的都是世界名牌，在新界搞厂家直销店，都是最廉价的价格，就有很大的优势。其实买东西，并不在于你这个人有没有钱，想买廉价的东西，其实是一种享受，或者他认为他占了便宜，或者是一种快感。我们到美国买这个东西，并不是掏不起钱买那个东西，原来那个衣服1000美金，你花500美金买来，你特别愉悦，厂家直销店在香港也是有前景的。

　　*旺角-油麻地购物区。包括女人街、新世纪中心、庙街等地，建设现代科技与历史文化交叉购物区，以计算器、手机、古玩和精品为主配合本土饮食文化，突出繁华夜市，映衬本土历史文。

　　*中环—金钟旅游购物区，包括置地广场、维多利亚广场、香港公园、太古广场等处，交通便捷，依傍香江，酒店林立，是现有的购物热点区，应以化妆品、品牌服饰为主，配合书籍、音乐，突出建筑、金融、商业现代感。

　　*红磡—黄埔旅游购物区。这里的裕民街、时尚坊、永安、蔡澜美食坊、黄埔号船等处，已形成各自的货品销售特色，应以金饰钻石、品牌服饰为主配合中西美食，突出黄埔号船雄姿、海旁景色、城市雕塑。

　　*启德旧机场旧址—九龙城旅游购物区。在九龙城广场、九龙寨公园等地，以及启得旧机场一带建设中国园林特色购物区，以香港和内地品牌及手工艺品为主，配合东南亚饮食，突出步行街和园林建设的完美统一。

　　*黄大仙—钻石山旅游购物区。以黄大仙庙、荷里活广场为一体，保持其浓厚的本土文化气息、人文景观，建设大磡村电影城，加上附近已建成的志莲净苑，可突出中国哲学及宗教文化和本土电影文化。

　　*沙田新市旅游购物区。包括新城市广场、史诺比开心世界主题公园、沙田中心、沙田广场、沙田公园、香港文化博物馆等处，以服装、化妆品、家用电器为主，突出购物商场有机的相连和园林建设的风格。

　　当然除此之外，我们还可以构造“饮食一条街”、“土产一条街”、“古董一条街”这样的布局，不管怎么样，要重新合理地进行一些分工。这些初步的规划是基于这些地区现有的一些优势。

　　第三，经过不同程度的重建、组合、装饰之后，这些新型购物区将以崭新的姿态迎接本地和国内外的旅客，同时要具有以下的特色。这个我们归纳成三个“最”：

　　*最名贵——网罗全世界顶级的服装、珠宝、钟表、化妆品、汽车、大师级的工艺品、古董、名画。吸引全世界顶级的拍卖行把亚太区的拍卖集中在香港举行。

　　*最流行——举办最前卫的(引导潮流)商品及流行发布活动和最时髦的时尚精品展，都放在香港。它最好的一些产品，亚洲区的发布会拿到香港来举行。这样来带动香港最流行产品。

　　*最实惠——最优惠的价格、最优质的保证及多样的选择。这要以规模为前提，没有规模，就不会有好的价格和多样的品种。

　　经过改造之后的购物城区域要力争达到以下要求：

　　*面积增大，改变以往购物中心设计功能单一、商营面积小、位置分散、配套服务设施不够完善的不足，设计具国际化特色(吸收巴黎、纽约、米兰等建筑特色)和东方文化相结合的购物区，营造出优雅轻松的购物环境、色调和气氛。

　　*汇集国际品牌，备有醒目的多样化品牌广告和宣传资料，便于消费者索取和查阅，迎合和满足一批稳定高消费的外国客喜好。

　　*多元化服务配套，城中有街道、商场、银行、娱乐场所、休憩和游乐设施，构成一种全方位的消费意识，给消费者新鲜感，增加游客购物意欲。

　　*现代科技应用典范：完全电气化、自动化、计算器化设计和一流管理手法，配有管理中心、保安系统、消费者投诉站，提供消费指南咨询服务，让游客买的放心、用的安心。

　　*旅游购物一体化消费模式不仅可以吸引外地游客，还可以大大地留住本港居民在本地消费，刺激本港经济。

　　*开辟香港本土品牌专卖区，精品和“手信”产品，推动香港的创意工业，协助工商界发展。

　　*新型购物城是一个综合性的商业建设，必然创造多种的就业机会。

　　*由于商品丰富，香港零售市场必然形成“买方市场”的特点，刺激着卖方之间的激烈竞争，使零售市场更加成熟和发达。

　　*交通便捷、信息灵通，为游客购物提供极大的方便。

　　*旅客在香港购物能体验出现代时尚潮流，享用到最新潮流的品牌。

　　香港购物天堂的打造，是一兴旺百业的事。香港购物城有可能实现的时候，我觉得香港新的业务增长点会出现很多的发展。零售业实现客流不断，销售额会有很大的上升空间，批发业这是非常重要的，我们零售业只能作为一个龙头，以此带动香港的批发业，向周边地区进行批发。这种批发业就可以使香港本身的经济增长点有很大的提升。

　　同时，以批发业带动贸易发展，贸易额增加了，银行的营业额就会增加，这种情况下，本身银行业就带动起来了，形成香港经济新的业务增长点。此外，还可以带动广告业、会展业、设计业等其它行业的大发展。

　　香港的设计业是香港的一个重要的商业优势合宝贵财富。香港的设计人员非常多，而且有很多是非常好的大师级人物。

　　在黄金珠宝行业，如周大福的两名设计师萧筱桦及黄翠莲就曾在国际珠宝界的瞩目的第二届塔希堤珍珠首饰设计比赛中，勇夺「国际配饰组大奖」及「香港区最佳珠宝首饰大奖」两项殊荣。再如设计师罗启妍小姐，在国际珠宝设计界享誉盛名，她的设计畅销于美国、日本、东南亚及英国，亦被誉为代表亚洲最佳的珠宝设计，常在国际拍卖会，如佳士得及苏富比拍卖会及北京的嘉德拍卖行展示，与国际名牌并列，成为首位中国珠宝设计师的作品出现在卡地亚及数间北美洲首席专门店的专柜。

　　但是香港人的传统观念，包括香港媒体并没有对香港的设计行业以足够的重视，使得香港人只知道周大福的投资人、老板是郑裕同先生，不知道周大福的顶级设计师是谁。在法国和意大利却完全不同，法国和意大利，大家都认为顶尖的设计师是艺术大师，很多人的品牌是根本不是用资本家的名字，是用设计师来命名的，伊夫·圣罗兰原来是CD品牌的首席设计师。1961年，他自立门户成立圣罗兰公司，并使之成为全球最著名的时装品牌之一，自1964年起，圣罗兰还相继推出以其姓名第一个字母“Y”命名的系列香水产品。

　　在时装市场，大家可能对Lanvin这个品牌非常了解，Lanvin来自于巴黎历史悠久的时装世家。由设计师Jeanne Lanvin女士创立，继而建立庞大的时装公司。 Christian Dior这个国际知名品牌一直是好莱坞那些天皇巨星、潮流始创者和品位出众女士们的挚爱。上世纪40年代，Christian Dior先生凭借自己在时装上创意才华进入时装界。1946年，开设其个人时装专门店，并于第二年在巴黎展出了个人的首次时装系列，被媒体誉“二次大战后时装界的一次革命”。

　　纪梵西企业是由赫伯特·德·纪梵西在1957年建立的，他也是著名的设计师，他筹到了足够的资金后以自己的名字为品牌开始自己的独立经营。

　　范思哲创始人Gianni Versace詹尼·范思哲是意大利著名设计师，1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界，Gabrielle Chanel 创始人夏奈尔，也是凭借其设计才能，于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩。

　　香港本身的设计业，也可以把顶尖级的设计大师进行一次推广、弘扬，然后把他们的能力、他们的水准，借用一些方方面面的资源支持提升起来，支持香港的设计业的发展，更可进一步提升香港作为“购物天堂”的品牌影响力。

　　我认为，如果把购物中心的购物概念做好了，就可以同步推动香港作为零售中心、批发中心、展览中心和设计中心的建设。

　　重建香港购物天堂的行动原则，一个要有长远的眼光，并应一步到位，不能等。

　　大手笔-----要全面发动，调动整个香港社会统一行动，并有振聋发聩的号召和切实可行的举措。在特区政府取得统一认识后，出面组织协调、牵头发起，并在传播媒介中发消息，利用记者招待会、城市论坛、专题报告会宣传“购物天堂”新概念；利用电视宣传“香港品牌形象”广告、制作香港宣传纪录片、香港品牌VCD，同时组织宣传班子到国内和海外进行路演，形成重树香港新形象、重圆购物天堂梦的声势，引发全社会的关注。

　　大目标-----将香港办成最大的、最好的世界级购物天堂，办成新崛起中国人的消费橱窗，办成大中华、亚太区最流行消费品的第一供应站。吸引国内及国外游客来港旅游购物消费。

　　大规模----要有宏伟的计划和详尽的措施，重新整合、合理改造、重建配套，小打小闹不行、修修补补也不行。要在预测市场趋势，掌握市场动向的基础上，制定出工程进展时间表，有计划有步骤地进行，并严格检查跟进工作。

　　大动员----利用香港传媒多元化的强势，大做宣导攻势，一般的发动不行，要全面动员，重点在媒体的宣传和学术研究机构的论证。中国有句俗语叫“众人拾柴火焰高”，一个人、一个部门的力量是微弱的、是不足的。

　　改革创意新项目、重树香港新形象是一个包罗城市整体性因素在内的系统化工程，它不能靠一个人的单枪匹马，也不能只靠少数人的努力，而需激发全市民的热爱、关心和参与。

　　大整合----立足现有资源，进行大的更合理的整合。将分散的购物零售网点和旅游景点、文化景色或城市特色有机地配接起来，形成旅游购物观光一条龙新风景线。

　　大收购----要有大的收购行为。香港私人资本丰厚，但过往集中在容易暴富的房地产和金融业。现要引导社会调整心态踏踏实实做些事，集中大的资本，为收购和发展零售业有所作为。现在购买一个欧洲的名牌费用并不高，一时间，欧洲很多的名牌，比如OSL、圣罗兰，还有英国的西服品牌均被日本人收购了。日本利用其资金优势，在高通胀的前提下购买很多欧洲名牌，返销回欧洲市场。香港的资本家是否具有这样的勇气和魄力，用自己的资金，在银行的支持下，购买一些世界上最有名的品牌，然后把这些品牌，新的制造和加工概念引进到香港，脚踏实地为香港做一些具体的、有益的贡献。

　　大引进----香港政府、大财团、社团、富翁都出面，努力将全世界最顶尖的名牌一个不漏地收入香港。同时吸收海外资金来港投资和发展，在香港设总部、陈列室、专卖店、设计中心及内部控制中心。

　  为香港重塑购物天堂形象，香港特区政府应在政策上给予倾斜。假如没有政府的资助，大部分建议的项目将难以实现。可以用一些投资者认为无利可图的项目与另一回报率高的项目组合起来，让投资者参与。此外，特区政府或可做好以下工作： 

　　*确定相关的财政目标，同时发动工商局、贸发局等相关机构、企业、社团及全体市民予以重视。

　　*进行有力度的协调。大规模的购物中心改造，必然会伤害到一些人或个别团体的利益，要有一个正确导向，对长远发展做出正确判断。可以发动全民讨论，但要讨论怎么干，千万不要在干不干上谈来谈去。宣传导向的事可交给媒体去干，由评论家去作说服工作。

　　*设立一个统一的机构---统筹协调工程的措施，切切实实去办相关的事情。

　　*对业主和专业人士员进行再培训，提高素质，有的放矢，一方面帮助他们做好市场调查和时尚潮流分析，另一方面在诚实礼貌、有公德心、注重个人修养、提高语言能力和保护环境意识等方面给予指导，提升自我竞争力。

　　*建立完善的信息中心--信息，已逐渐成为生意人赖于生存之根本，特别是在当今这个信息爆炸的年代。市场的高速运转变化需要有一个健全完善的跟踪体系去寻找、收集最新的目标信息，掌握信息、拥有未来，这已成为现代商人生存的关键。因此，向企业提供全面的市场信息，十分重要。

　　*建立完善的投资机制，最大程度地保障消费者的权益，取缔不法商铺，严惩违章商人。热情周到的服务、价廉物美的货品、健全的消费市场是一个城市得以发展和延续生命力的所在，是吸引游客的润滑剂。诚实待人，宾至如归，客似云来，自然财源滚滚。

　　*扩大交通网络，改善服务质量，高效率地分流及疏通来往人潮，让旅游者尽快、便利地进出入香港，及在港期间不至于因交通问题而误事，享受高质素、现代化的交通旅途。目前香港的巴士让外地人一头雾水，应该有明确的文字和图片指引。比如在火车站、地铁站、巴士站、渡轮码头等主要交通枢纽点有观光点和购物中心交通示意图，而在各观光点和购物中心有乘车点或交通网络示意图。

　　*树立香港设计中心地位，端正港人价值观，为优秀设计人才创造条件。香港目前有很多有成就的服装和珠宝设计人才，被国际上认为是大师级的人物，港人自己却茫然不知，把他们当成工匠。我们要好好保护这些人材国宝，发挥他们的创意，提升港人质素，建立香港设计中心的概念。

　　新闻媒介是当今各种信息传播媒体中运用最多、最广泛、最直接的一种传播媒体，它具有手段技术化、受众社会化、内容大众化、感召力强等特点，能借助现代科学技术力量，突破时间和空间的限制，大容量、高速度地传递和复制信息，并能将信息在很短的时间内传递到地球的任何地区和国家，从而产生巨大的影响和作用，达到宣传的效果。

　　媒介是公共关系的重要因素，对外宣传的有效渠道，它控制着最重要的公共沟通渠道。改革创新需要有周全的策划为基础、良好的舆论作导向，也需要媒介的支持和宣传。充分利用报纸、杂志、互联网、电台广播和电视这些最直接、最有效的宣传媒介，将重树香港形象、重圆购物天堂梦的宣传作为新闻界捕捉的焦点，成为传媒的热点。

　　报纸是一种重要的传统宣传媒介。它拥有大量的读者，可信度高、发行面广，对舆论有很大的影响。

　　杂志是进行品牌报导、特写、图片宣传的重要媒介。它以内容精细、详尽而吸引读者，可供人们仔细阅读、反复思考。

　　互联网是先进的宣传媒介。具有传递信息快、传递信息广、信息容量大、传递区域广的特点，可供不同区域的人们第一时间了解宣传的内容。

　　广播和电视能直接面对公众，报导迅速、全面、深刻、画面生动，使人感到更加真实、可信，传播的范围极为广泛，可以产生巨大的社会影响，成为人们青睐的宣传工具。

　　香港是世界人均报刊数量最多的地区之一。有关资料表明，1994年香港共有报纸73种，期刊619种，每日出版的中文报纸共41家，每天出版报纸一百五十多万份，平均每四人就有一份。香港还是仅次于美国、德国和日本而排名世界第四位的印刷品供应中心，印刷业已成为香港五大工业之一。香港还有近一百家国外新闻单位和七十多个国家(地区)政府的驻港机构或代表，美联社、路透社、合众国际社、法新社、新华社等国际著名通讯社都在香港设有分支单位。

　　香港的经济表现出色是基于法治、公平的营商环境、非常低的税率以及一个廉洁的政府，而香港经济得以不断的蓬勃发展，一个重要的因素是香港享有传媒的多元化，呼吸着新闻自由的新鲜空气。香港健全的法治﹑新闻自由及学术自由，有如一个自由社会的氧气层，维持着一个自由的经济体系。由于香港政府一向执行自由经济政策，企业在受到最少干预的情况下发挥最大的自主权，进行发展和合作，并在媒体这一最大的平台上进行公平的竞争和自由的发展。从这个意义上说，香港经济发展蓬勃，有赖于香港自由开放的社会，其中包括所享有的新闻自由。我们要利用媒体为重振香港旅游业，重塑以往「购物天堂」形象，进行综合性的宣传推广工作。

　　外国人了解香港的渠道主要是透过传媒，特别是西方媒体的报导。我们要充分借助传媒的力量，以香港媒体多元化、阵容强、信息大的优势，向国际间报导香港、宣传香港的活力、香港的新闻自由和香港品牌优势等正面的信息，让世界各地人士对香港更充满信心。

　　2001年亚洲新一代《财富》论坛在香港的成功举行，标志着香港作为国际大都会越来越受到世人的关注，香港在世界政治、经济、金融、科技、文化舞台上的地位，也日渐显著，香港not death，香港正在繁荣。这说明，一次成功的国际盛事活动不仅可以赢得国际威望，还可以带动香港的旅游业和零售业，一举两得。因此我们有理由争取举办类似《财富》论坛这类的国际会议，如亚太经贸会议、世界会计师年会、亚洲电视节、国际服装节、国际食品节、国际嘉年华会、大学生国际演讲会、国际华语节目评选、中国电影节等等具影响力的活动，这不仅仅可以展现香港经济实力，也是历史、文化、传统、习俗、法制、以及对自由民主精神崇尚的展示。同时在完成重整购物中心、兴建更大型展览场地的同时，吸引珠江三角洲的工业展览会、国际拍卖会、商品博览会、消费品广告会来香港举办，以发挥香港桥梁和纽带的作用，同时带旺香港整个消费市场。

　　凤凰卫视和亚洲电视将强强联手，发挥电子媒体的极大威力，全力宣传香港，直接参与组织、策划、拍摄和采访所为此所举办的活动。利用两家媒体明星主持人和明星艺员到纽约、巴黎、东京、米兰等国际都会实地采访、拍摄和宣传活动，引鉴别人成功的经验，充分发挥「时尚信息电视频道」的威力，大张旗鼓宣传香港购物天堂的特色，介绍国际时尚潮流、香港本土及国际级著名设计师、推荐最新最好的科技电子产品，同时制作一系列回顾香港成长历程的纪录片，访问香港富商的奋斗史和香港企业的管理文化、在港外商的香港情结等的专题片，制作宣传香港的VCD，派发给来港的游客。媒体将在这些活动当中起一个推波助澜的作用，通过平面媒体报导和卫星电波转播向全球传递香港的信息，让更多的人了解香港，吸引他们来香港旅游观光、购物和投资。

　　香港经过历史的洗涤和锤炼，已成为一个国际品牌，我们要大力、深入地宣传香港，唱好香港，让香港品牌在国际政治、经济舞台上保持竞争力。

　　为了使香港购物天堂的概念深入人心，需要通过媒体进行广泛的推广动员，其中，电视的作用尤为重要。凤凰卫视愿意协力如下工作：

　　*开辟一个面向亚太区尤其是中国内地的时尚频道，专门推广香港时尚物品及活动，它将包括各种发布会、拍卖会、设计比赛、香港时尚走廊、最新流行品牌等方方面面的内容。预计该频道将会使香港购物天堂的形象在大陆深入人心，并领导中国内地的消费倾向。

　　*举办各种论坛，完善购物天堂的理念，如：香港市民论坛；世界时尚都市市长峰会；世界顶级品牌CEO峰会，等等。

　　*举办系列比赛，如：香港时尚走廊设计大赛；香港10大设计师评选；香港设计师杰出作品展，等等。

　　*拍摄相关专题片，介绍香港的购物优越、流行趋势、名贵品牌、时尚消费等，如：香港名店扫描；香港杰出设计师作品。

　　*开办相关栏目，如：香港时尚情报站；发布最新时尚信息。

　　*在凤凰卫视的相关栏目中加大宣传，除了《完全时尚手册》外，在中国内地具有广泛影响的《纵横中国》可以策划香港篇；《名人面对面》可以介绍香港的杰出设计师，并以系列方式推出；《世纪大讲堂》可以延请著名文化学者讲述香港的城市定位与文化性格等。

　　*我们可以协力港府在中国内地主要城市举办香港时尚物品大展，香港名设计师作品巡回展，推销香港品牌项目。

(责编：孟颖)