认识香港【7】

　　七、 会展与金钱 

　　会展经济促进重建购物天堂，让 “旅游皇冠上的宝石”熠熠生辉。 

　　“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。” 一位美国市长发出如此感叹。 

　　在信息如此发达的社会，我们环顾世界，发现著名的国际大都会中还鲜有集“世界级会展中心”、“世界级旅游都市”、“世界级购物中心”为一体的城市，而恰恰是香港最具有这样的潜质。如果说重建购物天堂是我们的一个梦想，那么旅游业和会展业将是这个梦想的一对翅膀。解决了旅游购物人群从哪里来的问题，香港经济就会成为源头活水。 

　　2002年11月，香港击败其它强劲对手，成功举办国际会计师大会，凤凰卫视也向全球华人直播了朱镕基总理在此次会议上的讲话并报道了此次会议的实况。会议非常风光，但此次会议受益最大的却是会议的组织者和承办城市。 

　　据悉，这次大会每位与会代表的会议费用大约为850美元，约合港币7000元，此费用包括可以参加欢迎酒会、开幕和闭幕典礼、专题会议、分组研讨会、展览会，可以享用大会午餐和晚宴，免费使用实时传译耳机，并获得会议目录资料和出席证书，但与会代表住宿的费用并不包含在内，需另行支付。而据香港旅游发展局的一项调查，估计与会代表及其随行人员在港期间的人均消费将达到11000港元。以5500人计算，短短3、4天之内，这次大会将为香港增加6000多万港元的购买力。而这次大会还创造了1500多个临时职位。这些数据，确实让人具体见识了会展经济的威力。 

　　会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能带来直接或间接的经济和社会效益的一种经济现象和经济行为。事实上，一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。大力发展会展业的同时需大力发展旅游和娱乐业相配套，才能产生会展效应的连锁反应，带旺一方消费。 

　　展览业、会议业已成为颇具活力的朝阳产业，会展旅游是高赢利的行业，其利润率大约在20％至25％以上。会展旅游，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的优点，在国际旅游界享有“旅游皇冠上的宝石”美称。它不但能带动房地产业、宾馆业、旅游业等相关产业蓬勃发展，还能成为城市经济的一个重要支柱。 

　　会展经济已成为经济生活的晴雨表，经济越发达，会展活动就越丰富多彩。据专家测算，国际展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。全世界每年的大型会展不少于15万个，仅国际会议就有7万多个，总开销在2800亿美元。 

　　香港在亚洲会展经济中处于领先地位，是亚洲会展经济中的佼佼者，同时，我们也应该看到在目前国际会展市场竞争日趋激烈，保持现有优势还需要很大的努力。 

　　目前，从国际会展产业看，瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦以及日本、新加坡等都是世界著名的“展览之都”。会展业给这些国家和地区带来了巨额利润和经济的空前繁荣。为了保住各自的霸主地位，现在它们都在大兴土木，欲在展览行业作持久较量。 

　　北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，美国一年举办二百多个商业展览会带来的经济效益超过三十八亿美元1990年以来，世界上最大的国际会议主办国美国，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿—1000亿美元。加拿大每年举办的展览会近百个，净展出面积约4600万平方米。 

　　在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来也逐步发展起来。据统计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。 

　　大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众660万人次。 

　　欧洲是世界会展业的发源地，经过100多年的发展，其会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。 

　　法国每年举办300多个展览，有近一半集中在“展览之都”巴黎。这里的凡尔赛展场及北展场，虽有40万平方米的供展规模，还是常因面积不足，将展商拒之门外。资料显示，法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎以上。 

　　意大利有40多个展场，年办展700多个，是欧洲办展最多的国家。著名的米兰国际展览中心，有65万平方米38个展馆，是世界三大展场之一。 

　　瑞士是一个只有700万人口的内陆小国，可平均每年举办的国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引外国游客超过3000万人。 

　　在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，现拥有23个大型展览中心，其中，超过10万平方米的展览中心就有8个，展览总面积达240万平方米。每年，约有三分之二的世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办，吸引世界各地的净展商近20万家。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。 

　　在德国科隆，每年定期举办44个国际展览会，它拥有28.6万平方米的展厅面积和5.2万平方米的露天展场，一百二十多个国家的34，000家参展商、二百多万采购商和专业观众定期前往科隆参展。结果是，参展商和观众每年在科隆地区消费达15亿欧元，其中6亿欧元用于旅店和餐饮业，3亿欧元用于交通和购物，对发展旅游、娱乐业起到了提升作用。 

　　在德国汉诺威市召开的CeBIT（世界上最大的计算器和信息技术博览会）。上届博览会在参展商和参加人数上均创下历史之最，据统计，为期一周的展览，吸引了来自各国的75万参观者，大大超出汉诺威市52万的人口数；而参展商也有7802家，比去年增加100家；展出面积达41万平方米，相当于55个足球场。主办单位汉诺威展览公司光营业收入一项就达数亿马克，更不用说其它消费收入了。 

　　德国作为世界展览业的代言人，之所以享有如此高的国际声誉，一是得益于它地处欧洲的中心位置，二是它拥有一个潜力非常大的消费市场，更重要的是德国能给参展商和参观者一个高质量的展览会效益。德国展览业的以下做法，很值得学习和借鉴： 

　　有全国性的行业协会。 

　　AUMA为德国贸易展览业协会，成立于1907年，总部设在科隆，是德国展览业的最高协会。它是由参展商、购买者和博览会组织者三方面力量组合而成的联合体，以伙伴的身份塑造博览会市场。AUMA具有统一性、权威性，其地位在德国是不可动摇的。AUMA为了确保德国博览会的透明化，制定了许多规章制度，尽管新的或调整改进过的博览会与德国现有的国内或国际展览会之间出现太多的重复。尽管这几年德国举办的展览会数量剧增，仅1999年博览会就比20年前多了一倍，但各博览会的目标非常明确，展会重复现象极少。AUMA请人在世界各地对展会进行考察，并写成报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供了很好的建议和非常重要的参考作用。 

　　博览会拥有长期的计划。每个展览会的举办计划都是组织者与参展商、参观者、各个联合会、协会密切协商后制定出来的，而且会根据各行业不断变化的市场条件进行调整。比如每两年一届在德国柏林举办的“电子消费品展览会”是全世界电子消费品行业内的最大展会，已有多次举办的历史。可见，德国的展览会并非短期行为。 

　　非常注重宣传。为了树立自身品牌，展览会的组织者不断在世界各地进行宣传， 吸引参展商和专业观众。对于参展潜力比较大的国家，都专门派代表前去做宣传，介绍相关展览，并向感兴趣者提供相关咨询。即使有些展览会很火爆，甚至展位已满，他们也会继续做宣传，以强化品牌。 

　　完备的宣传资料。德国大型展览会的资料很多都是一本册子或一本书，内容不仅包括历年展会的情况回顾，而且会介绍整个欧洲，甚至整个世界某一行业的发展趋势和动态，同时涉及参展费用、装修费用等信息。 

　　展览场地设施先进。德国展览会场的设施处于国际领先水平。德国大约有20个国际水平的展会场地，一共有展览大厅220万平方米。德国每年约投资10亿德国马克，用以扩大展览场地对并其进行现代化的改造。现在德国几乎所有的展览中心都拥有先进的设施。 

　　会议、研究会和展览相辅相成。承办会议也是德国展览公司注重经营的一块业务。目前，大多数展览公司只把目光局限在展览或与其相关的会议上。实际上包括德国在内的很多欧洲国家的展览公司，并不仅仅办展览，还承接一些国际性的会议、研究会，使之和展览会相辅相成。 

　　展览工作人员专业素质高。德国一些大型的展览公司，每年的营业额可达到2至5亿德国马克，拥有数百名专业员工。各个博览会都是又熟悉本专业且经验丰富的组织者承办的。 

　　德国展览业的发达，世所公认。其成功除了源自多年的经验外，还有一些因素不容忽视。 

　　首先是政府扶持，持续投资。除了汉诺威之外，法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫、纽伦堡、斯图加特、柏林和莱比锡等在展览业中的名气也是响当当的。这些城市将展览业作为支柱产业加以扶持，不仅兴建了规模庞大的展馆，还出台了一系列鼓励措施和优惠政策，吸引展会组织者和参展商。据德国博览会委员会公布的数字，到去年为止，这个行业的计划投资额达到42.5亿马克，实际投资额可能还要超过这个数字。在场馆建设上，德国的展览面积总计将近700万平方米，仅汉诺威一城的展览面积，相当于香港所拥有的展览面积的三倍多。 

　　其次，优胜劣汰，规模经营。德国展览业经过多年的竞争，目前只留下少数实力雄厚的展览公司和一批享誉全球的名牌展会，规模越大，取得的效益越显著。例如营业收入最多的10个展览中心，1997年总收入为25亿马克左右，约占德国博览会行业总收入的70％。 

　　其三，组织水平和服务质量高。如果说展览馆面积和酒店等配套设施是展会经济的“硬件”的话，那么组织和服务就是“软件”了。德国展会的成功同样得益于“软件”的发达。为了更好地为参展者提供服务，2002年，汉诺威展览公司不惜血本，赶在CeBIT展会开幕前修建了一个可容纳1150辆汽车的多层停车场，一个新的展会入口和一座直通展会广场和东侧停车场的30米宽的天桥。此外，从汉诺威北部到达展览中心的有轨电车也在展会期间投入试运营，而在26个展馆组成的展览中心内，免费巴士不停穿梭，运送参观者；不同的线路还用不同的颜色标在站牌和车窗上，方便参观者搭乘。 

　　在亚洲，会展经济近年来发展也十分迅速，其规模仅次于欧美。新加坡凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位，在亚洲的会展业中占据了有利地位。 

　　新加坡由于政府的重视，本身具有交通、通讯等发达基础设施以及较高的服务业水准、较高的英语普及率，连续17年成为亚洲首选会展举办的国家，每年举办的展览会和会议等大型活动达3200多个，因而被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。 

　　新加坡地域狭小，自然资源奇缺，但据统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位。每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。作为香港在亚洲会展产业的主要竞争对手，新加坡发展会展经济的优势何在呢？ 

　　《中华工商时报》分析认为，新加坡搞会展的地理位置十分优越。在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万。新加坡正处在这样一个枢纽的位置，非常适合搞国际性的会展。目前，新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。 

　　新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。展览会议署不是管理部门，其主要职责是协调配合，而且不向会展公司收取任何费用。展览会议署每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，让各国都了解新加坡在这方面的优势。 

　　政府在会展经济中的作用主要体现为服务，并不需要越俎代庖。新加坡政府在会展方面投入也很大方。新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。博览中心附近有地铁站，有三条高速公路相通，有大型停车场。还有新加坡第二大的餐厅，可同时供一万人用餐。 

　　新加坡的会展公司一般都有自己的市场调研部门，针对市场需求确定会展项目。现在许多参展厂商已经习惯于跟着会展走，想要开拓一个国家或地区的市场时，先通过会展公司举办展览，以展览会的形式开拓市场。展会市场就是一边是有参展需求的厂商，一边是有参观了解这方面展会的人群，能将这两者结合起来的就是成功的会展公司。 

　　新加坡只是弹丸之地，但有数十家有一定规模的会展公司，竞争相当激烈。但是这里的会展公司很少打价格战。如励展集团曾想搞家具展，可后来一调查已有别的公司搞过这类展览，就放弃了这个项目。新加坡多数展会公司都是强调服务取胜，最主要的是提高展会的质量。 

　　在国际上，一个城市能不能跻身于国际大都市，一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。目前，在国际会议市场的份额中，欧美国家已从80％下降到60％。香港一定要抓住这个机遇，把会展经济当作城市经济的重要组成部分去发展，因为香港还是有相当的潜力的。 

　　20世纪80年代以来，香港一直把无污染、高效益的展览业作为服务业的发展重点。1988年香港会议展览中心(现称旧翼)落成，投资16亿港元；1997年，投资48亿港元、填海而建的会议展览中心新翼建成，展览面积达6.3万平方米，成为全球最繁忙的会展场所之一。 

　　近年来，每年在香港举行的大型展览活动超过80个，参展商和买家多达数百万；每年在香港举行的大型会议超过900个。香港已成为亚太地区举办展览和会议的首选之地之一。有“展览之都”美名的香港，每年超过1000万名的游客中，约有30%的人是参加各项贸易展览或会议的，有2万多家企业每年参展，有约20万个来自世界各地的买家每年在此签下订单。 

　　香港近年相继举办了国际文具展、大型玩具展、信息基建博览会、第15届亚洲国际邮票展览会、香港秋冬时装节、亚洲规模最大的家庭用品展和礼品展、亚洲时尚首饰及配饰展、国际钟表展、香港国际玩具及礼品展暨第九届亚洲赠品展、香港眼镜展、国际美容美发展、国际旅游展等众多大型国际展览，其中有些展览会已连续举办了30多年。与此同时，许多大型国际会议在香港召开。如2001全球《财富》论坛、世界邮政及速递——亚洲年会、科技世界国际会议、世界服务业大会、第12届世界生产力大会、第14届太平洋经济合作组织会议等。去年，香港成功获得2004年世界旅游大会举办权，届时预计将有5000人与会。 

　　据香港会议展览中心(管理)有限公司总经理王礼仕介绍，香港会议展览中心开幕至今，共举行了超过2.2万项活动。来自世界各地的游客、参展商、与会人士及买家出席会展中心各项活动的总人数超过500万人次。仅2000年，会展中心就举办了2300多项活动，其中包括101个展览、77个大型会议等。 

　　如此众多的展览和会议，给香港带来巨大的经济效益。仅旅游业一项的收益就可达到615亿港元。在香港总体经济不景的情况下，旅游收益仍会有4%以上的增长，会展经济的兴盛在其中发挥了重要作用，各种各样的展览也带动了香港零售业和服务行业的发展。 

　　香港贸发局局长吴光正分析认为，香港大力发展会展经济也具有一些优势和经验： 

　  政策优势。香港施行自由港政策，展品进出香港不需要上税，不需要付押金，报关手续简捷，它方便了人员和货物的进出，给商家带来诸多便利。另外在香港提供完善的法律制度，有理想的仲裁中心，在展会上，参展商如果遇到商品被侵权的现象，在展会现场就可以找到律师处理相关事宜。另外香港的税制简单，没有销售税。 

　　在香港有１６１个国家的人都是免签证入境，旅行手续就很简单，不需要发邀请信。 

　　地域优势。香港是贸易枢纽，在香港只需要五个小时飞机航程，就可能接触到全世界４０％的人口。这几十年来香港一直都是一个采购中心，参观购物者习惯来香港。香港所拥有的赛马场、世界一流的餐厅、便宜的名牌商品等较为完善的旅游业和娱乐业的兴旺带动了展览事业。 

　　注重品牌建设。 香港的展会有很好的品牌效应，很多的展览都已举办很多年，得到参展的国际公司的信任。 

　　优良的“贸易咨询服务”。 香港贸发局作为香港投资展览的机构，在过去三十几年累计了一个非常庞大的数据库，共有６０万家世界各地商业机构的目录，这其中包括中国香港１０万家，中国内地企业１２万家，海外买家３８万家。通过累计这些资料，可在办展览时有针对性地发出邀请，每年大概可处理２４０万宗贸易咨询。 

　　香港在参与国际会展经济竞争时，也要看到来自国内强有力的挑战。近几年，中国内地的会展经济发展很快，中国内地的会展业从小到大发展起来，会展经济效益也逐步攀升，以年均近20%的速度递增。 

　　近几年，国内先后举办了世界建筑师大会、世界万国邮联大会、上海AEPC会议、海南博鳌亚洲论坛等国际大型会议。近5年来，在京、沪、穗等中心城市展览业的带动下，全国新近建成展览面积上万平方米的展馆有30多个，并形成了北京、上海、广州、大连等展览业中心。此外，据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益，成为国民经济的新亮点。 

　　统计数字表明，上海是中国内地每年举办会展数量最多的城市，五大展览场馆一年内先后举行了近600个展览会。去年上海会展业的直接收入约18亿元，交易额达到550亿元，观众总数超过48万人次，其中国外观众逾40万人。据上海税务部门预测，2002年上海和“会展经济”相关的各服务行业中，仅场地出租、货运、广告等几个行业的收入就达1.5亿元，产生的税收收入将在800万元左右，会展经济初见效益。 

　　2010年世博会将在上海举行，上海旅游组织专家写出了一份预测报告：届时参观人数将超过5000万人次，仅仅世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入就将达到91亿元。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通等行业的带动效应将是更加惊人的。上海现有5个大型展览中心，总面积超过15万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300家；从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家，并拥有一支通晓外语、管理、贸易、营销和国际惯例的会展专业人才队伍。上海审办2010年世博会的成功，又为上海会展业的发展增添了新的契机，使上海将面临建成世界级会展城市的历史机遇。 

　　北京是目前全国最大的会展中心城市之一，在展览规模上位居全国之最。业内人士预计，到2008年，北京展馆面积将达到40万平方米，会展经济对首都经济的贡献将达到180亿元，如果再加上会议场馆的适当扩大，这一预测数据还会有所增加。2008年，会展经济极可能成为支撑首都经济的支柱性产业之一。专家预测，未来10年，北京展览业年平均增长率将保持在20%左右。2005年，北京展览市场总规模近20亿，到2010年，北京展览市场总规模近40亿。 

　　广东是我国另一个重要的会展中心，会展经济是多年来广东经济发展中的一个亮点。除了国家级的在广州举行的广交会和在深圳举行的中国国际高新技术成果交易会之外，广东充分利用自己作为华南经济中心的地位、邻近香港的地理位置和我国最大口岸等有利条件，每年在广东本地举行大量展览和会议。在深圳举行的中国国际会展论坛上，多名专家不约而同地提到了一个成为会展中心的成功秘诀：用游览和娱乐打动高消费的商务游客留下“过夜”，令他们在这座城市大掏腰包，同时发展旅游业和娱乐业是会展中心的两驾马车，有了它们方能发挥会展经济的连锁效应。 

　　会展业还在不断创造着神话。博鳌效应就是其中的一个。原本是穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引众多海内外会议组织者将会议安排在博鳌召开。仅一个季度，就有100多个国内外会议选址博鳌。而每天前来旅游度假的人更是络绎不绝。会展业还成为整个海南省经济发展的新增长点。以中国(海口)冬季农副产品交易会为例，冬交会期间海南省相关的航空运输、旅游、酒店、购物等都比平时增加了20%左右。仅参观人数，3天中就有10万人次。博鳌亚洲论坛、三亚国际婚礼节、横渡琼州海峡、中国北部湾合作洽谈会等大型会展节庆活动的举行，使海南的会展品牌有了一定影响。 

　　有人说，2002年是中国会展旅游年。展会数量从2001年的2000个递增到2400个，展馆建设从原来的140多个，递增到150个，净增展馆面积近150万平方米，展览企业仅上海一地2002年就达到2600多家，据统计，2002年的展况总收入将突破70亿，带动的经济收入达700亿—1000亿，比2001年的总收入45亿提高了近1/3。博鳌亚洲论坛的召开，世博会的申办成功昭示着中国会展步入了一个新时代。 

　　2002年中国会展业区域会展的风起云涌，主要表现在地区大量展馆建设和展会的崭露头角。大连、沈阳、青岛、长沙、合肥、厦门、宁波、杭州、昆明、东莞、深圳、广州、重庆、郑州和香港都在打造会展的城市“名片”，哈尔滨体育会展中心、安徽国际会展中心5.3万平方米投入营运，宁波国际会展中的8.3万平方米试运营、东莞近20万平方米的广东现代会展中心启用。南宁国际会展中心、深圳国际会展中心以及上海新国际博览中心工程开业动工，成都会展中心扩大至原来的6倍。 

　　2002年中国各地展馆的投入运营规模是我国建国以来展馆建筑规模的历史最高记录。也正是展馆的龙头作用，引发了各地区发展会展业，促进地区经济发展的新一轮城市较量，并形成了包围珠三角、长江三角洲、北京三个会展区区域中心的格局，三大会展经济产业带和中西部会展中心城市相互协调、各具特色、多层次的会展经济发展格局。 

　　长江三角洲作为中国经济、科技、文化最发达地区，正以其雄厚的经济基础，高度发达的产业，推动着区域会展经济的飞速发展，为长江三角洲诸城市驾起了通向亚洲最大的会展城市群的桥梁。上海世博会的举办，必将打造一个长江三角洲的“世博圈”，世博会带来的旅游人流将把长江三角洲地区经济串连起来，通过一系列局部多赢合作，推动长江三角洲地区从浅度合作进入深度合作，从而加快长江三角洲城市群的建设。一个以上海为核心，包括杭州、苏州、南京、宁波等在内的长江三角洲城市群，将迅速崛起，成为与德国的慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫和科隆等城市一样的会展城市群。 

　　在大珠三角区域内，广州虽然与北京、上海并称中国的三大会展中心城市，在每年2000多个展会中占有一定比重，但就举办的展会无论是从数量还是规模上看，要跟北京、上海比都有相当大的差距。据最新统计资料显示，三大城市在全国会展业市场占有率分别是，北京25%、上海18%、广州仅占8%，而大连直逼广州占有率已达到7%。不难看出目前以广州会展业为代表的珠三角地区会展产业面临相当大的竞争压力。中国展览馆协会理事长梁文认为，该地区展览业要发展必须围绕珠三角区域来做文章，根据区域的特点发展会展业。 

　　香港展览会议协会会长朱裕伦指出，为了进一步巩固香港作为亚太地区会展之都的地位，使之在与新加坡、日本的竞争中形成绝对优势，香港应该认真考虑珠三角的产业特点与场馆等硬件设施优势，探讨进一步合作的可能，如合作举办培训班、合办更多的展览项目、同一题目轮流主办等等。他表示相信，因为香港在吸引海外买家方面有无可比拟的优势，香港与珠三角地区各城市的合作将是全面的、深入的、有效的。合作各方应着眼未来，携手将香港及珠三角地区打造成亚太会展经济区。香港须携手紧密合作，依托珠三角的产业优势，才能充分凸显出珠三角会展业的优势。 

　　珠三角产业基础好，企业多，易于支撑大规模的展览，但规模不能成为广州及珠三角其它城市展览的优势。业内人士认为，若珠三角各城市能形成包括香港在内的大珠三角圈的整体观念，把握好各自的优势定位，珠三角的展览业才能有序、健康、快速的发展。就珠三角与香港来说，办消费品的商展是香港的强项，因为香港有10种消费品的出口量是全球第一位，很多海外买家习惯于到港订购；办工业机械展、家具展珠三角有优势，因为随着香港产业结构的转型，珠三角的制造业日渐取代香港。就珠三角各大城市而言，深圳拥有举办高新科技展的优势，广州适宜举办辐射华南及全国的展览，其它城市的展览则主要服务于当地支柱产业的发展需要。因此，香港与珠三角其它城市的紧密合作，可以产生无形的协同效应。当然，香港展览与珠三角的侧重不同，在香港办展主要面对国际市场，而珠三角的展览，包括香港展览界在珠三角主办的展览主要是面对国内市场。 

　　香港展览协会副会长梁天富认为，通过市场作用珠三角的展览业可实现资源整合及互动。若珠三角能形成一个有规模效应的展览城，就能引起海内外展览界及各行业的关注，好比成行成市的各类市场，其形成都是靠各单个个体商家或厂家自身的发展，展览城的形成也得依靠珠三角或大珠三角各城市展览业的发展，扎堆后再逐渐形成珠三角展览业的凝聚力，让海内外的办展者、参展商、参观商对珠三角的展览有一深刻印象。 

　　香港特区政府已决定把“会展经济”作为今后经济发展的一个重要方面。行政长官董建华不久前在施政报告中提出，再投入20亿港元，在香港机场附近兴建一个新的国际会议展览中心。在其周围，还将建设商贸港、物流中心等，以形成综合经济香港的金融中心地位和通讯中心、信息中心的地位，也保障了香港作为会展中心的事业顺利进行。 

　　据新华社报道，近期香港立法会财务委员会通过了注资20亿港元，支持在香港国际机场北商业区兴建国际展览中心的议案。香港特区政府投资推广署署长卢维思表示，目前的香港湾仔会议展览中心，到2006年时使用率将近饱和。他说，新的国际展览中心，首期工程可望在2005年第四季度落成，相信可以吸引更多海外公司到香港举办展览活动。他说，兴建国际展览中心，可以为香港带来可观的经济收益，估计这项工程在今后25年内带来的收益，会高达104亿港元。他预计，兴建展览中心期间，可创造3500个新职位，当国际展览中心建成启用后，会聘用约150人，并可以间接创造大量就业机会。 

　　此外，香港特区政府正力图在边境河套区开辟一个特别区域，发展中国贸易博览会，内地各省市可在此设立固定展馆，为外商和港商提供“一站式”招商服务。河套区为皇岗与落马洲之间的一幅平地，面积约96公顷，相当于130个足球场。特区政府拟将这幅土地发展为中国贸易博览会场地，提供展览、写字楼、酒店、零售和饮食、娱乐等设施。消息人士指出，由于河套区四面环河，因此只要加上围栏，便成为一个密封的“特区”，方便保安和管理。内地工作人员只要持有香港发出的证件，便可以在深圳口岸进出河套区，但不能进入香港；而港人或旅客，则可以自由出入河套区。 

　　从以上的介绍我们不难看出，会展经济对于旅游业和娱乐业的重要作用，只有使其产生互动效应，才能有效地帮助香港经济重振雄风。在我们试图重新将香港打造成为“购物天堂”时，我们应充分认识到会展经济的促进作用。

(责编：孟颖)